Image - Schlagwort-Archiv im Wirtschaftslexikon
Imagetransfer
Imagetransfer nennt man den Vorgang das Image auf weitere Produkte zu übertragen, oder zu transferieren.
Man nutzt in diesem Fall den Umbrella-Effekt.
Umbrella Effekt
Der Umbrella-Effekt ( auch Spill-Over Effekt genannt ) wirkt sich bei der Einführung neuer Produkte oder Marken aus, indem das Image bestehender Marken auf eine neue Marke übertragen wird.