Jene Medien (Personen, Dinge), welche die Werbebotschaft in Form des Werbemittels an die Zielgruppe herantragen, bezeichnet man als Werbeträger. In einem engen Zusammenhang steht daher die Auswahl von Werbemittel und Werbeträger. Die Auswahl des einen beinhaltet gleichzeitig die Entscheidung über das andere.