Der jeweiligen Region bzw. Zielgruppe musst die Strategie des Marketings angepasst werden. Nicht alle Verkaufsmärkte lassen sich mit derselben Methode bearbeiten. Gebiete und Verkaufsmärkte sind unterschiedlich. Ohne die internationale Unternehmensstrategie zu verlassen, muss den Eigenarten der Verkaufsmärkte Rechnung getragen werden. Da wir es nicht mit einem „Einheitskonsumenten“ zu tun haben, ist diese Maßnahme notwendig. Beispiele dafür: Lassen sich die Leute ihre Haare schneiden, so will jeder von ihnen einen anderen Haarschnitt. Die Produzenten können keinen Einheitsrasierer anbieten, da nicht alle Gesichter gleich sind und jedes männliche Kinn eine andere Form hat.