Unter einer Syndication versteht man, dass seitens eines Versenders bestimmte Produkte angeboten werden. Dies geschieht unter der Verwendung des Namens eines anderen Versenders. Bei dieser Vorgangsweise wird ein bestimmter Synergieeffekt ausgenutzt. Dieser ergibt sich aus dem Einfluss des Versenders auf den jeweils anderen Versender. In weitere Folge kommt es oft zu jener Situation, dass den Kunden des einen Versenders Produkte eines anderen Versenders angeboten werden.