Unter einer Strategie versteht man die Vorgangsweise eines Unternehmens, unter Berücksichtigung von Entwicklungen und Veränderungen in der Umwelt, ihre Zielsetzungen zu realisieren. Eine Strategie kann in Form  eines Verhaltensmuster, einer bestimmten Position, eines Planes oder einer Perspektive auftreten. In Bezug auf eine Strategie kann zwischen vier verschiedenen Ebenen unterschieden werden, nämlich der Unternehmensstrategie, der strategischen Geschäftseinheitsstrategie und der funktionalen Strategie.