Der Produktentwicklungsprozess eines Unternehmens beginnt mit der Entwicklung von Produktideen und endet mit der Einführung eines neuen Produkts auf dem Markt.
Hier unterscheidet man zwischen sieben verschiedenen Phasen:
Ideenentwicklungsphase, Prüfphase, Konzeptentwicklungsphase, Strategieentwicklungsphase, Phase der physischen Produktentwicklung, Testphase und Produkteinführungsphase.