Bei Preisüberhöhungen spricht man auch von einer Überbewertung. Hier wird seitens des Einzelhandels ein überhöhter Verbraucherverkaufspreis angesetzt. Dieser liegt über dem vom Hersteller oder Lieferanten angestrebten Preis. Der Grund dafür liegt darin, dass bei fehlendem Wettbewerb höhere Spannen kalkuliert werden.