Die Gesamtheit der Entscheidungen über die auf den Absatzmarkt gerichteten Aktivitäten einer Unternehmung, wird als Absatzpolitik bezeichnet. Die absatzpolitischen Instrumente sind entsprechend jener Teil des Marketinginstrumentariums, der die Handlungsmöglichkeiten zur aktiven Beeinflussung der Absatzmärkte im Sinne der Marketingziele umfasst.