Begrenzungen des Marketings, die sich entweder aus dem unternehmensinternen oder aus dem unternehmensexternen Bereich ergeben, nennt man Marketingumfeld. Dieses Marketingumfeld ist notwendig für die Marktorientierung. Wo mache ich Werbung? Wie mache ich diese Werbung? Wie viel kostet mir die Werbung? Usw.