Die Nischenstrategie zielt darauf ab, die Marktführerschaft in einem bestimmten Marktsegment
(also einer kleinen Marktnische) zu erringen.
Bei der Nischenstrategie wird der gesamte Marketing-Prozess auf dieses eine Nischensegment abgestimmt,
also von der Produktentwicklung bis hin zum Vertrieb, werden alle Aktivitäten auf die
kleine Zielgruppe abgestimmt.
Meist ist die Nischenstrategie für KMU die einzige Möglichkeit im Wettbewerb mit grossen Anbietern zu überleben! Die von den Unternehmen bearbeiteten Nischen sind für den Marktführer für eine
Ihn rentable Marktbearbeitung viel zu klein. In diesen Nischen tummeln sich dann meist mehrere kleiner
Unternehmen oder Mittelbetriebe um die Marktführerschaft in der Nische zu erobern.