Beschäftigt man sich gedanklich mit der Zukunft und versucht durch Vorwegnahme zukünftiger Entscheidungen diese Zukunft aktiv für sich zu beeinflussen, so spricht man von einer Planung (Marketingplanung) Aus folgenden Merkmalen besteht die Marketingplanung:
„« Die Marketingplanung ist zukunftsorientiert
„« Die Marketingplanung erfolgt systematisch
„« Geistige Arbeit ist der Grundstein der Marketingplanung (erst denken, dann handeln)
„« Bei der Marketingplanung muss ein bestimmtes Ziel verfolgt werden.
„« Verschiedene Handlungswege werden zur Erreichung des Zieles erarbeitet
„« Ausgewählt wird die am besten geeignete Handlungsweise
„« Zur Durchsetzung des Marketingplans werden Anweisungen erarbeitet.
„« Die Marketingpläne werden laufend kontrolliert und liegen in schriftlicher Form auf (jeder muss nachlesen können, wie weit man ist und was noch zu erledigen ist).