Die Ermittlung des Wirkungsgrades der verschiedenen am Markt eingesetzten marketingpolitischen Instrumente versteht man unter Marktforschungsmethode. Man unterscheidet dabei zwischen Ökoskopie und Demoskopie.
„« Ökoskopie: Bei der Ökoskopie werden die objektiven, von den Marktteilnehmern losgelösten Marktdaten erhoben. Beispiele dafür sind: Umsätze, Absatzzahlen, Liefer- und Zahlungsbedingungen, Preise, gesetzliche Rahmenbedingungen usw.
„« Demoskopie: Die objektiven und subjektiven Daten, die untrennbar mit den Marktteilnehmern verbunden sind werden bei der Demoskopie erhoben. Beispiele dafür sind: Alter, Bildungsgrad, Interessen, Meinungen, Traditionen usw.