Im Bereich der Marketingplanung werden sämtliche Managementaktivitäten zusammengefasst. Diese sind in erster Linie auf die Analyse des derzeitigen und zukünftigen Umfelds, die Bestimmung eines Marketingprogramms, die Zielsetzungen, die Lösungen und die Bewertung ausgerichtet. Die gewählte Variante wird in einen optionalen Plan integriert, in dem bereits die verschiedenen Marketinginstrumente, die Budgets und die Aktionspläne enthalten sind.