Unter einem Marketingplan versteht man einen Plan zur Formulierung der Unternehmenspolitik. Mit Hilfe dieses Plans wird das interne und externe Umfeld einer Marke analysiert. Anschließend werden verschiedene Ziele, Problemlösungen und Optionen in den Plan aufgenommen. Danach werden die Marketinginstrumente, die Budgets und die Aktionspläne bewertet. Die Marketingpläne unterscheiden sich in der strategischen oder operationalen Problemlösung.