Von der Produktionsorientierung (Qualität des Produktes) zur Verkaufsorientierung (wo kann ich mein Produkt am besten verkaufen) hin zum Marketingdenken hat sich geschichtlich das Marketing entwickelt. Verschieden ausgeprägt sind die internationalen Märkte und stehen in unterschiedlichen Stadien dieser oben genannten Entwicklungsstufen. Die Marketingstrategie muss immer dem jeweiligen Entwicklungsstand des Landes angepasst werden.