Die Marketing Umwelt sind Faktoren, die direkten bzw. indirekten Einfluss auf die Marketing-Strategie eines Unternehmens nehmen. Diese Umwelt-Faktoren müssen in zwei Gruppen geteilt werden:
1. Faktoren, die nicht beeinflusst werden können
2. Faktoren, auf die Einfluss genommen werden kann

Ebenso wird eine Unterteilung in unternehmensinterne Marketing-Umwelt und externe Umwelt unternommen.