Marketing - Mix

Marketing – Mix
Der Marketing – Mix gliedert sich in die vier Marketing – Instrumente. Es handelt sich um die vier Säulen: (im Englischen spricht man von den vier P´s.
• Produkt ( Produktpolitik
• Price (Preispolitik)
• Place (Distributionspolitik)
• Promotion (Kommunikationspolitik)
Produktpolitik (Product)
Ziel der Produktpolitik in Verbindung mit den anderen drei Elementen des Marketing – Mix ist es, die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden mit den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens zu prägen. Das Zusammenspiel diverser Bereiche des Marketing ist von größter Wichtigkeit. Mit der Produktpolitik müssen Preise, Vertriebsstruktur und Werbung Hand in Hand geplant werden. Als Produktinnovation wird jedes Produkt welches erfolgreich am Markt eingeführt und vom Kunden als neuwertig wahrgenommen wird bezeichnet. Ausgang der Innovation kann sein:
• Kundenwünsche
• technologische Entwicklung
Die Entwicklung neuer Produkte ist sehr wichtig, da die Produktlebenszyklen immer kürzer werden. Produktmanagement ist das Zusammenspiel bezüglich Auswahl und Weiterentwicklung eines Produktes beziehungsweise dessen Vermarktung.

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