Werbung und Öffentlichkeitsarbeit zählen zu den klassischen Instrumenten der Kommunikationspolitik. Werbung für das Objekt wird in der Kommunikationspolitik als Objektwerbung bezeichnet. Die Objektwerbung hat Verkaufs- oder Vermietungserfolge zum Ziel. Die Festlegung eines Objektwerbeplanes steht bezogen auf den Auftraggeber im Vordergrund.