Von internationalem Marketing spricht man, wenn man seine Produkte nicht mehr nur im Inland, sondern bereits im Ausland betreibt. Mit dem Heimatmarkt findet ein Unternehmen so lange das Auslangen, so lange die Nachfrage im eigenen Land groß genug ist. Möchte man den Markt vergrößern, exportiert man ins Ausland. Am internationalen Markt kann man sich nach denselben Regeln bewegen, wie mit denen am inländischen Markt. Mit dem Image des eigenen Landes hängt das Image des zu exportierenden Produktes zusammen. Daher ist es wichtig, dass das Marketing im Inland genauso gut funktioniert, wie das internationale Marketing.