Bei der Haltestrategie wird eine strategische Geschäftseinheit besonders stark mit Investitionen gestärkt, um den aktuellen Marktanteil halten zu können.
Die Haltestrategie wird meist vom Marktführer eingesetzt um sich gegen den Marktverfolger zu verteidigen.
Bei der strategischen Marketingplanung wird die Haltestrategie erstellt.