Die Gegenangriffsstrategie ist ursprünglich ein Begriff aus der Militärtheorie. Hier verteidigt sich die angegriffene Seite durch einen Gegenangriff. Im Bereich des Marketing versteht man unter diesem Begriff eine wettbewerbsorientierte Strategie. Hier unternimmt das angegriffene Unternehmen einen Gegenangriff. Dies kann durch Preissenkungen, Werbeaktivitäten oder einer sogenannten Kampfmarke erreicht werden.