Dabei wird ein Produkt durch ein Unternehmen unter dem Eigennamen des Unternehmens oder einem eigenen Markennamen, der jedoch auf den Hersteller des Produkts hinweist, vermarktet.
Während der Einführungsphase einer neuen Marke kann durch das Unternehmen auf das Stammhaus verwiesen werden, um so den Stellenwert der neuen Marke zu heben.