Firmennamen sind oft langweilig und alles andere als werbewirksam, daher wählen Firmen häufig einen „Künstlernamen“, der mehr kommerzielle Zugkraft hat.
Die Etablissementbezeichnung ist im täglichen Geschäftsverkehr ohne Bedeutung, da nur unter dem offiziellen Firmennamen Verträge rechtsgültig geschlossen werden können.