Beim Copytest soll herausgefunden werden, welche Wirkung die Werbung auf uns Menschen hat. Dabei werden verschiedene Testverfahren eingesetzt, die als Copytest bezeichnet werden. Untersucht werden beim Copytest das Mediennutzungsverhalten zur Ermittlung von Kontaktwahrscheinlichkeiten (wie viele Personen werden durch die Werbung angesprochen), Beobachtungs- und Aufmerksamkeitswerten für die Abschätzung der Werbewirkung (erregt die Werbung Aufmerksamkeit?).