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Verweise

Copy Strategy

Die Copy Strategy wird auch Kampagnenformatierung genannt.

Zur Copy Strategy gehören:
- Nutzenversprechen (was kann sich der Kunde vom Produkt erwarten)
- Nutzendarlegung und Nutzenargumente (wie wird der Produktnutzen dargestellt)
- Stilkonstanten (wer soll mit dem Produkt angesprochen werden).

Es handelt sich also dabei um den zentralen Bereich der kreativen Umsetzung der Werbung.