Die Copy Strategy wird auch Kampagnenformatierung genannt.
Zur Copy Strategy gehören:
– Nutzenversprechen (was kann sich der Kunde vom Produkt erwarten)
– Nutzendarlegung und Nutzenargumente (wie wird der Produktnutzen dargestellt)
– Stilkonstanten (wer soll mit dem Produkt angesprochen werden).
Es handelt sich also dabei um den zentralen Bereich der kreativen Umsetzung der Werbung.