Werden Werbemittel erstellt, so sollen diese einen gewissen Zweck erfüllen. Beispielsweise sollen sie eine gewisse Zielgruppe ansprechen, zum Kauf anregen und Kundenvorteile aufzeigen. Wurde dieses Werbemittel einige Zeit lang „geschalten“, so kann eine Content-Analyse durchgeführt werden. Diese Content-Analyse soll aufzeigen, ob die Erwartungen in die Werbung wirklich erfüllt wurden. Das heißt, wurde die Zielgruppe wirklich angesprochen und hat sich der Absatz des Produktes verstärkt?