Der Bumerang-Effekt ist ein Wahrnehmungseffekt. Möchte man negative Einstellungen mit Versuchen wieder legen, so führen diese ab einer gewissen Schwelle zur Bestärkung der Zielpersonen in ihrer ursprünglichen Ablehnung. Das heißt die negative Einstellung wird nur bestärkt. Eine Werbung wirkt in diesem Fall kontraproduktiv und der Absatz des Produktes wird nicht gefördert. Vorwiegend tritt der Bumerang-Effekt dann ein, wenn eine Kommunikation zu einseitig ist und Gegenargumente einfach überhört werden.