Die Bruttokontaktsumme wird vorwiegend in der Mediaforschung angewandt. Dabei wird festgehalten wie viele Zielpersonen mit einem Werbemittel oder Werbeträger in Kontakt gekommen sind. Das heißt die Bruttokontaktsumme gibt Auskunft darüber wie viele Zielpersonen von einem Werbemittel oder Werbeträger angesprochen wurden. Allerdings sind in der Bruttokontaktsumme auch die Mehrfachkontakte (das Werbemittel oder der Werbeträger wurden öfters von ein und derselben Person beachtet) erfasst.