Bei der Branchenanalyse werden fünf Bestimmungsfaktoren des Wettbewerbs als Einflussgrößen auf die Geschäftspolitik unterschieden. Diese fünf Bestimmungsfaktoren sind potenzielle Konkurrenten, Lieferanten, aktuelle Konkurrenten, Abnehmer und substitutive Konkurrenten. Im Rahmen der Umfeldanalyse wird die Branchenanalyse durchgeführt.