Ein kleines Einzelhandelsgeschäft, das durch auffällige Aufmachung Käuferkreise ansprechen will, die für das den jeweiligen modischen und extravaganten Strömungen angepasste Sortiment (zum Beispiel Bekleidung, Einrichtungsgegenstände, Antiquitäten, Schmuck) besonders aufgeschlossen sind, wird als Boutique bezeichnet. Auch als Shop-in-the-Shop, zum Beispiel in Waren- und Kaufhäusern findet man die Boutique.