Awareness Set ist ein Begriff aus der Kundenforschung bzw. Marktforschung und kommt aus dem Konsumentenverhalten.

Das Awareness Set sind alle Angebote am Markt ( also Produkte und Dienstleistungen ) die sich im Bewusstsein des Konsumenten befinden. Es geht dabei immer um die Bedürfnisbefriedigung.
So stellt man vereinfacht dargestellt den Käufern die Frage: “ Ist dieses Produkt geeignet oder ungeeignet um Ihr Bedürfnis zu befriedigen – oder wissen Sie es nicht?“ 

Gruppen des Awareness Set

Das Awareness Set besteht aus dem
– Evoked Set ( Produkte, die geeignet sind )
– Inept Set ( Produkte, die unangemessen und daher nutzlos erscheinen )
– Inert Set ( Produkte, über die der Käufer keine Meinung in Bezug auf die Bedürfnisbefriedigung hat )