Der Aktionsparameter ist eine Größe, die vom einzelnen Akteur selbst (unmittelbar) beeinflusst werden kann. Die eigene Marktposition wiederherzustellen, zu erhalten bzw. zu verbessern ist das Ziel eines Aktionsparametereinsatzes. Preis und Nicht-Preisparameter (Produkt, Quantität und Qualität, Werbung und Information, Konditionen, Service, Forschung und Entwicklung) können Aktionsparameter für ein Unternehmen sein. Als Erwartungsparameter oder Daten bezeichnet man Größen, die vom Akteur nicht (direkt) beeinflussbar sind.