Der Absatzmarkt bezeichnet den Markt auf dem die hergestellten Waren abgesetzt also verkauft werden können. Der Absatzmarkt umfasst die tatsächlichen aber auch die potentiellen Abnehmer der Waren.

Ein Absatzmarkt umfasst folgende Merkmale:

• Art der Käufer – privat oder öffentlich
• Point of sale – Ort des Absatzes
• Zeitpunkt des Absatzes

Um wirtschaftslich erfolgreich zu handeln ist die Absatzmarkt Orientierung ein wesentlicher Faktor der sich auch in den Unternehmenszielen niederschlagen sollte.